Prijsstunter Action waagt volgend jaar oversteek naar VS: 'We gaan daar als een olievlek uitbreiden"

In dit artikel:

De Nederlandse koopjesketen Action bereidt een uitbreiding naar de Verenigde Staten voor na een marktonderzoek waarin volgens het bedrijf duidelijk potentieel werd vastgesteld. De eerste vestigingen (minimaal twintig) komen in de zuidoostelijke staten North Carolina, South Carolina en Georgia; North Carolina wordt het operationele hart omdat daar minstens 20 winkels nodig zijn om de operatie rendabel te maken. Action wil eind 2027 of begin 2028 de eerste Amerikaanse winkel openen en streeft naar honderd winkels in de VS tegen eind 2030.

Ceo Hajir Hajji zegt trots te zijn op de transitie van klein Nederlands winkeltje naar Amerika; een team is al verhuisd en er zijn nieuwe medewerkers aangenomen. Action bouwt voort op zijn Europese groeistrategie: gefaseerd, gedisciplineerd en met een compact discountconcept dat draait om non-food, veertien productcategorieën en wekelijks ongeveer 150 nieuwe artikelen. In de marktanalyse vergeleek het bedrijf succesvolle en mislukte voorbeelden (zoals Aldi) om lessen te trekken.

Hoewel de oorlog in de Golf de transportkosten opdreef, stelt Action dat het niet van plan is die extra kosten op consumenten af te wentelen. Het bedrijf wil in de VS snel maar gecontroleerd groeien — volgens Hajji als een “olievlek”.