PR in B2B is meer dan een goed persbericht [strategische PR-tips]
In dit artikel:
Veel B2B-bedrijven streven naar een opvallende campagne, zoals een viral persbericht of actie, maar eenmalige aandacht levert zelden blijvende impact op. Reputatie bouw je juist door consequent dezelfde kernboodschap te herhalen en zichtbaar te zijn op betrouwbare, redactionele platforms. Daarmee vergroot je niet alleen je bereik onder je doelgroep, maar word je ook herkend door AI-systemen die steeds meer bepalen welke bronnen als geloofwaardig gelden.
Strategische B2B-PR begint met het bepalen van je positionering en kernboodschap, waarna je dit verhaal via diverse vormen en kanalen steeds opnieuw vertelt. Een persbericht is daarbij slechts één instrument binnen een breder palet dat ook interviews, opiniestukken, LinkedIn-posts en evenementen omvat. Door deze bouwstenen gefaseerd te verspreiden, creëer je duurzame autoriteit en vertrouwen. Essentieel is het combineren van earned, shared en owned media om je boodschap geloofwaardig over te brengen en verschillende ingangen te bieden.
Daarnaast speelt de menselijke factor een cruciale rol: het zichtbaar maken van experts uit je organisatie vergroot de authenticiteit en het vertrouwen, zoals voorbeelden bij bedrijven als Strict en Deel laten zien. Door medewerkers en leiders actief te betrekken zet je hun stemmen in als ambassadeurs van het merk.
Het artikel benadrukt verder het belang van PR als integraal onderdeel van je digitale en AI-strategie. Omdat AI vooral vertrouwt op content uit gezaghebbende redactionele bronnen, bepaalt je PR-aanpak mede of je organisatie online wordt herkend en gewaardeerd. Het traditionele idee van sporadische buzz maken moet daarom plaatsmaken voor een continu proces van consistente communicatie, gericht op herkenning en geloofwaardigheid.
Kortom, succesvolle B2B-PR vraagt om een strategische, langetermijnvisie waarin herhaling, relevantie en betrouwbaarheid centraal staan. Een virale post kan een mooi begin zijn, maar blijft pas waardevol als het onderdeel is van een groter verhaal dat je geduldig en gestructureerd blijft uitdragen via de juiste mensen, kanalen en contentvormen.