Populariteit van eiwitpoeder leidt tot euforie op de beurs

In dit artikel:

De snelle opmars van eiwitpoeder zet de zuivel- en voedingsmarkt op z’n kop. Door de groeiende vraag is de prijs van wei-eiwitisolaat sinds 2023 volgens het FD vervijfvoudigd tot 28.000 euro per ton, terwijl bedrijven en beleggers massaal inspelen op de trend. Niet alleen fanatieke sporters kopen het product; ook influencers, supermarkten en gebruikers van afslankmiddelen zoals Wegovy en Mounjaro stuwen de belangstelling, omdat die medicijnen de eetlust remmen en daardoor de voorkeur voor eiwitrijke voeding vergroten.

Die verschuiving is zichtbaar op de beurs en in grote investeringen. Het aandeel van het Ierse Glanbia, eigenaar van sportvoedingsmerk Optimum Nutrition, verdubbelde in een jaar tijd. FrieslandCampina investeert 90 miljoen euro in fabrieken voor wei-eiwit en breidde eerder al de productie in Borculo uit. Ook Arla, DMK en andere Duitse zuivelbedrijven steken miljoenen in uitbreiding. Daarnaast nam FrieslandCampina in de VS producent Wisconsin Whey Protein over en kocht Danone voor circa 1 miljard euro het Britse Huel, dat plantaardige eiwitrijke maaltijden maakt.

De hogere vraag raakt ook consumenten in de supermarkt. Albert Heijn verkoopt al eiwitpoeder onder eigen label, maar kan niet om de oplopende grondstofprijzen heen.