Populariteit Black Friday stagneert: 'Mensen vragen zich af of ze in de maling genomen worden'

In dit artikel:

Winkeliers rekken Black Friday uit tot vrijwel de hele maand november; consumenten worden overspoeld met advertenties en e-mails vol aanbiedingen. Nieuw onderzoek laat echter zien dat die verlengde promotieperiode niet langer automatisch meer enthousiasme oplevert: de populariteit van Black Friday stagneert. Een betrokken onderzoeker reageert dat we niet hoeven te verwachten dat Black Friday drie maanden lang dominant blijft. Mogelijke redenen zijn advertentiemoeheid bij klanten, minder overtuigende kortingen en toenemende scepsis over echte waarde van aanbiedingen. Voor retailers volgt daaruit de uitdaging om slimmer te differentiëren — niet alleen met meer reclame, maar met geloofwaardige deals en betere timing.