Populaire nieuwsbrievendienst Substack: 'Instagram is de etalage, Substack is de hele winkel'

In dit artikel:

Lena Bril lanceerde drie jaar geleden haar nieuwsbrief "In Therapie" om te onderzoeken waarom zo veel mensen therapie nodig hebben. Zij gebruikt deze nieuwsbrief, met zo'n 3400 volgers, als platform om haar boek te ondersteunen en in gesprek te gaan met zowel leken als experts. Het gratis aanbieden van de nieuwsbrief heeft als doel haar lezerspubliek te laten groeien voordat haar boek gepubliceerd wordt. Bril waardeert de onafhankelijkheid van Substack omdat ze de controle behoudt over haar e-maillijst en contact met haar publiek kan behouden, ook als ze van platform verandert.

Hans Klis en Yuki Kho delen ook hun ervaringen met Substack. Klis, die overstapte van Mailchimp, merkt op dat Substack gebruiksvriendelijker is en dat het een effectievere manier biedt om specifieke doelgroepen te bereiken dan sociale media. Hij ziet een groei in abonnees door aanbevelingen van andere gebruikers. Kho, die haar nieuwsbrief "De Kho van Kunst" noemt, schrijft vooral 's avonds en combineert de voordelen van sociale media met die van nieuwsbrieven. Ze waardeert de directe interactie zonder algoritmische tussenkomst.

Hoewel Bril en Kho niet veel verdienen aan hun nieuwsbrieven, geloven ze dat Substack een duurzame optie biedt voor journaliste om waarde te creëren zonder alles gratis weg te geven. De combinatie van creativiteit en directe communicatie met lezers geeft hen een vernieuwend platform in de wereld van digitale publicaties.