Podcasts steeds belangrijker in verkiezingscampagne: 'Valt echt wat te halen'
In dit artikel:
Podcasts zijn tijdens deze verkiezingscampagne uitgegroeid tot een volwaardig medium voor politici die hun verhaal willen doen. Wageningse hoogleraar Sanne Kruikemeier merkt dat, net als in de VS waar eerdere verkiezingen vaak werden bestempeld als ‘podcastverkiezingen’, ook in Nederland politici podcasts inzetten om kiezers te bereiken. Partijen sturen zo op plekken waar hun doelgroepen zitten, zeker nu het lastiger is geworden om via sociale media te adverteren.
Praktijkvoorbeeld zijn de wekelijkse Dijkhoff & Segers-podcast (sinds 2023), waarin oud-politici Klaas Dijkhoff en Gert‑Jan Segers politieke actualiteit uitgebreid bespreken. Zij en andere makers zoals Sander Schimmelpenninck (Zelfspodcast) zien podcasts als kans om veel meer inhoud te bieden dan in een kort tv-optreden of regisserende talkshow. In een uur tijd kan een lijsttrekker dieper ingaan op standpunten en nuance aanbrengen, waardoor gesprekken minder risicovol aanvoelen dan snelle mediavormen.
Podcasts worden ook ervaren als transparanter dan geschreven interviews: het volledige gesprek is beschikbaar, waardoor luisteraars zelf een oordeel kunnen vormen en er minder gekleurd kan worden door selectie van citaten. Tegelijkertijd wijst politiek eindredacteur Maike van Leeuwen op een belangrijk verschil met de Amerikaanse markt: het Nederlandse podcastlandschap is pluriformer. Politici verschijnen hier vaker in verschillende shows met uiteenlopende insteken, in plaats van dat luisteraars alleen bevestigd worden in bestaande opvattingen.
De verschuiving is niet bedoeld als vervanging van andere media, maar als aanvulling: een ander publiek en een andere aanpak. Het is tijdrovend voor politici, maar velen geven de voorkeur aan zulke langeformaatgesprekken boven korte TikTok-filmpjes. Bij de Zelfspodcast ontstond het idee om lijsttrekkers uit te nodigen omdat veel luisteraars nog twijfelachtige voorkeuren hebben; sommige partijen zien die doelgroep als winstpunt. Niet alle partijen komen echter opdagen; PVV en BBB hebben afgezegd.
Kortom: podcasts zijn tijdens deze campagne een strategisch kanaal geworden om dieper te gaan, specifieke doelgroepen te bereiken en mogelijk zwevende kiezers te beïnvloeden — met een Nederlandse twist van variatie en wederzijdse verschijningen in meerdere formats.