Voortaan keuze tussen Tafeltje Dekje of Picnic: websuper begint maaltijddienst
In dit artikel:
Picnic introduceert na proeven in delen van Haarlem, Amsterdam, Utrecht en Eindhoven nu landelijk een dienst voor verse, kant‑en‑klare maaltijden. Directeur en medeoprichter Michiel Muller noemt de nieuwe service een extra keuze naast zelf koken, supermarktmaaltijden en bezorgplatforms. De gerechten worden vers bereid, in bakjes geleverd en zijn thuis snel op te warmen in magnetron of oven.
Muller wijst op tijdsdruk en gebrek aan energie bij doordeweeks koken als aanleiding: volgens hem vormen traditionele supermarktmaaltijden geen volwaardig alternatief en zijn bezorgmaaltijden vaak een dure, ad‑hocoplossing. Picnic richt zich vooral op gezinnen die willen betalen voor gemak en tijdwinst; de markt voor thuismaaltijden is naar schatting ongeveer vier miljard euro groot. Picnic stelt dat het goedkoper en gezonder kan aanbieden dan bestaande maaltijdbezorgers, met een richtprijs van rond de 20 euro voor twee personen.
Retailanalist Dirk Mulder (ING) bevestigt dat de vraag naar verse kant‑en‑klare maaltijden al langer groeit en dat supermarkten en spelers als HelloFresh daar al op inspelen. Hij waarschuwt wel dat het opzetten van eigen keukens en logistieke systemen flinke investeringen vergt, waardoor Picnic die kosten later zal moeten terugverdienen. De komst van Picnic Kookt verhoogt de concurrentie in het verse‑maaltijdensegment; supermarkten en specialistische kookdiensten zullen dit merken. Voor platforms zoals UberEats en Thuisbezorgd is de impact waarschijnlijk kleiner, omdat Picnic met geplande bezorgmomenten werkt en minder inspeelt op spontane bestellingen.
Ondanks prijsbewustwording door voedselinflatie blijft gemak een belangrijke koopmotief: huishoudens zijn bereid iets meer te betalen als het tijd scheelt, mits de prijs binnen de perken blijft. Picnic wil de maaltijden de komende maanden verder uitrollen in de rest van de Randstad en het zuiden van Nederland met als doel de service snel landelijk beschikbaar te maken.