Bijna 1 miljard euro in 9 jaar: Picnic blijft verlies maken

In dit artikel:

Online supermarkt Picnic rapporteerde over 2024 een recordverlies van 253 miljoen euro, waarmee het totale verlies sinds de start in 2015 oploopt tot bijna 1 miljard euro (978 miljoen). Ondanks groei in Duitsland (waar Picnic sinds 2018 actief is) en Frankrijk (sinds 2021) blijft winst uit, mede door aanzienlijke investeringen in geautomatiseerde magazijnen, bezorgauto's, marketing en het huren van nieuwe bezorghubs die nog niet volledig operationeel zijn. Ook in Nederland, waar Picnic begon en vorig jaar 56 procent van de omzet behaalde, bleef het nettoverlies met 65,7 miljoen euro hoog, al was dat wel een verbetering ten opzichte van 78 miljoen in 2023.

Picnic gebruikt de onderliggende ebitda als alternatieve winstmaatstaf, waarbij kosten zoals de huur van tijdelijke onbenutte panden worden buiten beschouwing gelaten. Op basis hiervan verbeterde de onderliggende ebitda in Nederland in 2024 van -41 miljoen naar -9 miljoen euro, en volgens topman Michiel Muller was deze in de eerste vijf maanden van 2025 zelfs positief. Echter, experts zoals hoogleraar Laurens Sloot wijzen erop dat het negeren van afschrijvingen en vaste lasten een vertekend beeld geeft over de werkelijke financiële gezondheid van een online supermarkt, waar zware investeringen in distributie essentieel zijn. Uiteindelijk draait het volgens hem om de daadwerkelijke winst na aftrek van alle kosten.