Philip Morris krijgt tik op de vingers: tabaksfabrikant riep consumenten op tot verzet tegen strengere regels

In dit artikel:

De Reclame Code Commissie (RCC) heeft geoordeeld dat Philip Morris International (PMI) met de campagne ‘Your voice, your choice’ reclame maakte voor tabaksproducten. De campagne riep volwassenen via posters, flyers en de website Your voice decides op om te reageren op de herziening van Europese regels voor tabaksproducten en tabaksaccijnzen. Die herziening moet leiden tot strengere voorschriften voor de tabaksindustrie.

Artsen, gesteund door Stichting Rookpreventie Jeugd en de Rookvrije Generatie, dienden in juni een klacht in. Zij vonden dat PMI bezoekers actief beïnvloedde, onder meer met een AI-assistent die vooral argumenten tegen strengere regelgeving aandroeg. Volgens de klagers viel de campagne daarom onder het verbod op tabaksreclame.

PMI stelde dat geen producten werden aangeprezen en dat de actie bedoeld was om volwassenen te informeren en deelname aan het Europese beleidsproces te stimuleren. Ook zei het bedrijf dat de AI-tool desgewenst voor strengere regels kon pleiten. De RCC verwierp die verdediging en stelde vast dat de campagne in strijd was met de Tabaks- en rookwarenwet en de Nederlandse Reclame Code. De website is inmiddels aangepast en de AI-assistent werkt niet meer. Longpatholoog Danielle Cohen van het LUMC noemt de uitspraak een belangrijke overwinning tegen beïnvloeding van het publieke debat door de tabaksindustrie.