Petjes met airco en shirts met uv-filter voor de hete zomer

In dit artikel:

Lange, hete zomers dwingen modeketens hun hele verkoopkalender te herzien. Trendwatcher en oud-InRetail-inkoper Harry Bijl zegt dat zomerweer een steeds grotere verstorende factor is: dikke truien en najaarscollecties komen te vroeg, terwijl luchtige kleding juist langer goed verkoopt. Keten als Uniqlo lopen voorop met laagjeskleding en koel aanvoelende materialen zoals Airism, terwijl merken als Nike, Adidas en Columbia inzetten op warmtebestendige stoffen. Ook uv-werende kleding en gadgets zoals petjes met ingebouwde koeling komen op. H&M past zijn herfstcollecties al aan op hogere temperaturen tot ver in september. Volgens Bijl verschuift het probleem vooral naar later in het jaar: winkels blijven zitten met wintervoorraad, waardoor grote afprijzingen onvermijdelijk worden. Fysieke winkels moeten zich daarom ook opnieuw uitvinden, bijvoorbeeld als koele plek waar klanten even kunnen uitrusten.