Parijs keert terug als kunststad: nieuwe strategie in de modewereld werpt zijn vruchten af

In dit artikel:

Luxemerken investeren de laatste jaren groots in kunstprojecten, tentoonstellingen en samenwerkingen met kunstenaars om hun merkidentiteit en status te versterken. Deze ontwikkeling — waarbij bedrijven soms miljarden waard investeren in culturele initiatieven — maakt Parijs opnieuw tot een mondiale kunsthoofdstad. Huisnamen als LVMH werken samen met drukbezochte musea, openen tentoonstellingsruimtes en financieren architectonische paviljoens; Louis Vuitton liet bijvoorbeeld een museum ontwerpen door Frank Gehry in het Bois de Boulogne. Ook Cartier gaf zijn pand een ingrijpende make-over van naar verluidt €230 miljoen, waardoor het gebouw zelf als kunstwerk fungeert. De motieven zijn commercieel en symbolisch: kunst biedt exclusiviteit en onderscheid in een verzadigde luxemarkt en trekt bovendien toerisme aan, met economische neveneffecten voor Frankrijk. Tegelijk verandert deze privaat-gedreven steun de professionele kunstwereld, met vragen over de invloed van merken op cultuur en publieke toegang tot kunst.