Voor of na de spits naar werk? Nuttig, maar we doen het niet

In dit artikel:

In de eerste vier maanden van vorig jaar voerde VanAnaarBeter, in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, de campagne 'Spitsmijden' om automobilisten te informeren en te bewegen buiten de drukste uren naar het werk te reizen. De campagne liep in twee periodes van vier weken via tv, radio, social media en billboards en kostte in totaal €350.367; ongeveer €155k ging naar reclameruimte op tv, €112k naar socialmediabedrijven en €90k naar online video’s.

Het directe doel was uitleggen wat spitsmijden inhoudt en mensen aan te zetten het ook te doen of daarover met werkgevers te overleggen; op termijn moest dit leiden tot structureel vaker vóór of ná de ochtend- (07.00–09.00) en avondspits (16.00–19.00) reizen. Een evaluatie door Verian en Validators laat zien dat de campagne vooral zorgde voor tijdelijke aandacht, maar verder grotendeels faalde in het veranderen van gedrag. Respondenten zien vaak wel het nut, maar vinden het lastig praktisch in te passen en ervaren werkende druk om op kantoor te zijn — plus werkgeversafstemming is vaak noodzakelijk. De uitkomst benadrukt dat alleen publiekscommunicatie moeilijk is om vaste woon-werkgewoonten te doorbreken zonder aanvullende maatregelen of werkgeversbeleid.