Overheidscampagne spitsmijden kostte 350k, had geen enkel effect

In dit artikel:

PVV-minister Barry Madlener zette een campagne op om automobilisten te stimuleren buiten de spits te rijden, maar volgens een evaluatie is het merendeel van de doelstellingen niet gehaald. De overheid stelde een kant-en-klare campagne‑toolkit samen met socialmediaposts, een infographic en zelfs een direct uit te printen deurhanger waarmee werkgevers werd aangespoord hun personeel spitsvrij te laten reizen. De campagne kostte iets meer dan 350.000 euro; ruim 150.000 euro ging naar reclametijd, ongeveer 112.000 euro naar sociale‑mediabureaus en zo’n 90.000 euro naar online videoverdeling.

Doelstelling en uitkomst: de actie bracht het onderwerp spitsmijden wel tijdelijk onder de aandacht, maar volgens de evaluatie bleken andere beoogde effecten — zoals structurele gedragsverandering — te hoog gegrepen. De berichtgeving (onder meer door RTL) wijst erop dat het morele appel van de minister weinig impact had en dat de campagne niet genoeg aanknopingspunten bood om automobilisten blijvend anders te laten rijden.

Korte toelichting: spitsmijden is bedoeld om files te verminderen door verkeersintensiteit tijdens piekuren te verlagen; de campagne richtte zich zowel op individuele weggebruikers als op bedrijven, met boodschappen over voordelen als meer ontspanning, tijdwinst, veiligheid, kostenbesparing en schonere lucht. De evaluatie suggereert dat awareness alleen onvoldoende was en dat aanvullende maatregelen of andere aanpakken nodig zijn om blijvende gedragsverandering te realiseren.