Overdag reclame maken voor junkfood verboden in het Verenigd Koninkrijk

In dit artikel:

Het Verenigd Koninkrijk heeft per vandaag een landelijk verbod op reclame voor voedingsmiddelen met veel suiker, vet of zout ingevoerd: op televisie zijn zulke reclames tussen 05.30 en 21.00 uur verboden en online mogen ze helemaal niet meer worden getoond. De maatregel is bedoeld om obesitas bij kinderen te bestrijden en komt nadat de Britse overheid concludeert dat reclame voorkeuren en eetgedrag al op jonge leeftijd vormt. Momenteel heeft ongeveer een derde van de Britse basisschoolleerlingen overgewicht of obesitas; de regering schat dat het verbod jaarlijks ongeveer 20.000 kinderen minder obesitas zal opleveren en de maatschappij circa 2 miljard pond aan zorgkosten kan besparen.

In Nederland juicht Liesbeth van Rossum, hoogleraar obesitas aan het Erasmus MC, de stap toe en waarschuwt dat ook hier overgewicht bij kinderen een serieus probleem is: ongeveer één op de zeven kinderen heeft (ernstig) overgewicht. Volgens haar prikkelen zichtbare reclameboodschappen hersenen en eetlust, terwijl kinderen de commerciële intenties niet doorzien. Ze wijst erop dat in Nederland jaarlijks ongeveer 1,6 miljard euro aan reclame wordt uitgegeven, waarvan zo’n 80 procent gericht is op ongezonde producten en het aandeel bij kinderreclames nog hoger ligt.

Van Rossum bekritiseert vrijwillige afspraken tussen overheid en industrie, zoals het Nationaal Preventieakkoord (2018), omdat die niet bindend bleken en de producten te weinig gezonder werden. Zij pleit daarom voor wettelijke maatregelen, aangevuld met beleid dat gezonde voeding goedkoper maakt (prijsprikkels, lagere btw op groenten en fruit) en het aanbod in winkels en scholen verbetert. Volgens haar gaat het niet om betutteling, maar om het herstellen van een omgeving die nu structureel ongezond gedrag bevordert. Uit onderzoek blijkt bovendien dat een meerderheid van Nederlanders (67%) een verbod op kinderreclame steunt wanneer het gezondheid ten goede komt.