Oranje ligt eruit en dat voelen supermarkten meteen: 'Doorgaan tot de finale had de sector 80 tot 90 miljoen euro kunnen opleveren'

In dit artikel:

De vroege uitschakeling van Oranje in het toernooi is een flinke tegenvaller voor supermarkten, die op extra verkoop hadden gerekend rond wedstrijden van het Nederlands elftal. Retaildeskundige Paul Moers wijst erop dat ketens normaal gesproken profiteren van meer bestedingen aan snacks, drank, taartjes en andere feestartikelen. ING schatte eerder dat elke gespeelde wedstrijd de sector zo’n 10 miljoen euro extra omzet oplevert; het mislopen van een kwartfinale, halve finale en finale kan daardoor tientallen miljoenen schelen. Moers denkt zelfs dat een finale de branche 80 tot 90 miljoen euro had kunnen brengen.

Volgens hem voelen supermarkten de klap extra hard, omdat hun marges al klein zijn. Ook dure reclamecampagnes rond het WK vallen nu voor een deel weg, omdat de bijbehorende Oranje-boodschap niet meer past bij de situatie. Er zijn volgens Moers wel twee duidelijke winnaars: elektronicazaken, die vooraf extra televisies hebben verkocht, en supermarktketens Dirk en Lidl. Die deden bewust niet mee aan WK-acties om de prijzen laag te houden en hebben daardoor nu geen last van de tegenvallende omzetverwachting.