Opvallend onderzoek: een fitness-influencer moet niet té aantrekkelijk zijn

In dit artikel:

Onderzoekers van de Universiteit van Dayton vinden in recent onderzoek bewijs voor het zogenoemde “beauty backfire”-effect: extreem aantrekkelijke influencers kunnen op sociale media juist aan geloofwaardigheid en interactie inleveren. Vooral bij fitfluencers is dat sterk zichtbaar — wie te perfect oogt trekt wel aandacht, maar krijgt minder likes, volgers en betrokkenheid dan meer gemiddeld ogende collega’s. De studie toonde ook aan dat deelnemers zich na het zien van een extreem aantrekkelijke fitfluencer minder goed over zichzelf voelden, terwijl een gemiddeld aantrekkelijke fitfluencer bij sommige deelnemers juist een licht verhoogd zelfvertrouwen veroorzaakte, waarschijnlijk omdat die beleving bereikbaarder leek. Het effect blijkt sterker bij vrouwen; de auteurs willen vervolgonderzoek naar de rol van factoren als gender, huidskleur en religie. Bij finfluencers speelt uiterlijk veel minder: hun aantrekkelijkheid beïnvloedt geloofwaardigheid nauwelijks. Wel bleek dat extreem knappe influencers weer wél sympathieker overkomen zodra ze open posten over problemen — verbondenheid en authenticiteit tellen dus zwaar.