Opinie: 'Wie echt vaart wil maken met de klimaattransitie, moet stoppen met preken'

In dit artikel:

Gedragspsycholoog Tom De Bruyne stelt in een recent opiniestuk dat het klimaatdebat fundamenteel anders gevoerd moet worden: in plaats van te focussen op opofferingen en beperkingen, moet communicatie over klimaatmaatregelen nadrukkelijk de opbrengsten voor mensen benadrukken. Door maatregelen te kaderen als winst—zoals gezonder leven, lagere energiekosten, nieuwe banen en schonere lucht—zijn mensen eerder bereid mee te doen. De Bruyne bouwt voort op inzichten uit de gedragswetenschap: mensen reageren sterker op positieve frames en concrete voordelen dan op waarschuwingen of morele verwijten. Voor effectieve beleids- en voorlichtingsstrategieën raadt hij aan te werken met tastbare co-baten, sociale normen en haalbare keuzes in plaats van abstracte doemscenario’s. Deze ommekeer in toon en focus zou volgens hem meer burgers overtuigen van de urgentie van klimaatbeleid en de noodzaak om nu te handelen.