Ophef om niets: jeans reclame met Sydney Sweeney 'racistisch'

In dit artikel:

De recente American Eagle-campagne met Sydney Sweeney in de hoofdrol riep flinke online discussie op vanwege de slogan "Sydney Sweeney has great jeans". Deze slogan speelt op een woordgrap tussen "jeans" (spijkerbroeken) en "genes" (genen), maar sommigen interpreteerden dit als een racistische verwijzing naar ‘goede genen’ en witte suprematie. Op sociale media zoals X werden zulke uitspraken fel bekritiseerd met termen als "Aryan eugenics" en "white supremacy", terwijl er geen feitelijke aanwijzingen zijn dat de campagne racistisch bedoeld is. De campagne richt zich simpelweg op het figuur van Sweeney en haar spijkerbroekenlijn en heeft verder niets met ras of genetica te maken.

Daarnaast heeft de campagne een serieus doel: de opbrengsten van Sweeneys jeanslijn gaan naar Crisis Text Line, een hulplijn voor mensen met mentale problemen en huiselijk geweld. Ondanks dit goede doel werd de campagne door een kleine groep online gebruikers als ‘toonloos’ bestempeld. De bredere publieke opinie ziet vooral een bekende actrice in een commerciële campagne met een sociaal initiatief, zonder echte negatieve lading. Dit voorbeeld illustreert hoe sommige creatieve reclamecampagnes onterecht worden bekritiseerd vanwege vermeende politieke boodschappen.

Eerder kreeg de campagne al kritiek omdat Sweeneys verleidelijke verschijning vrouwen tot lustobject zou maken, maar American Eagle profiteerde juist financieel van de aandacht. Het bedrijf zag zijn waarde met 400 miljoen dollar stijgen binnen 24 uur na lancering, en velen prijzen de campagne om het niet-woke karakter ervan. Sweeney zelf blijft onverminderd actief, met nieuwe acteerrollen in het vooruitzicht, en lijkt onaangedaan door de controverse.