Onze haat-liefderelatie met sociale media

In dit artikel:

Follow the Money legt uit hoe het nieuwsmedium tegen sociale media aankijkt: als nuttig hulpmiddel én als steeds minder betrouwbare partner. In een nieuwsbrief van de hoofdredactie schrijft adjunct-hoofdredacteur Ties dat het platform nog steeds belangrijk is om nieuwe en jongere lezers te bereiken, vooral buiten de eigen bubbel. Sociale media leveren soms veel bereik op, zoals een video over de fiscale strategie van Ahold Delhaize die meer dan twee miljoen keer werd bekeken.

Tegelijkertijd is de afhankelijkheid van kanalen als Facebook, Instagram, LinkedIn, Bluesky en vooral X problematisch geworden. Volgens Follow the Money zorgen aanpassingen in algoritmes ervoor dat berichten met links naar externe websites veel minder zichtbaar zijn. Daarmee verliezen onderzoeken bereik en hebben grote techbedrijven meer grip op wat mensen zien. Het medium is daarom al gestopt met X en wil minder leunen op platforms waar het niet zelf de regie heeft.

Als tegenwicht investeert Follow the Money sterker in eigen kanalen: de app, nieuwsbrieven en de eigen vormgeving daarvan. In de app bepaalt de redactie zelf welke artikelen via pushmeldingen onder de aandacht komen, zonder tussenkomst van een algoritme. Ook wil de redactie video’s die nu nog vooral voor sociale media worden gemaakt, beter inzetten op de eigen platforms. De boodschap aan lezers is duidelijk: gebruik de app en schrijf je in voor nieuwsbrieven, zodat Follow the Money zelfstandiger kan blijven opereren.