Bondlogo-ontwerper Joe Caroff (103) overleden

In dit artikel:

Grafisch ontwerper Joe Caroff is gisteren overleden, een dag voor zijn 104e verjaardag. Caroff verwierf wereldfaam door pictogrammatisch werk voor Hollywood en de popcultuur: hij ontwierp het oorspronkelijke 007-logo voor Dr. No (de dubbele nul met een zeven die het handvat van een pistool vormt), de filmposter voor West Side Story en covers en posters als die voor Norman Mailers The Naked and the Dead, The Beatles' A Hard Day's Night, Cabaret en The Great Train Robbery. Ook maakte hij voor Woody Allen het Manhattan-logo waarin de filmtitel de skyline vormt.

Het 007-embleem ontstond volgens Caroff spontaan: wat eerst steunlijnen waren om cijfers recht te trekken, leken op een loop en veranderden in Bonds Walther PPK. Voor die creatie ontving hij slechts 300 dollar, geen titelingave of royalties, hoewel het logo in de 25 Bondfilms werd gebruikt en later wereldwijd op merchandise opdook. Producenten schonken hem bij zijn 100e verjaardag wel een Omega-horloge met 007-inscriptie.

Caroff raakte al jong gefascineerd door tekenen; na werk aan Amerikaanse propaganda tijdens de Tweede Wereldoorlog startte hij in 1948 zijn eigen ontwerpbureau. Zijn werkwijze draaide om het vangen van de essentie en het weglaten van overbodigs: ontwerpen moesten volgens hem leven en “het moet bruisen.” Hij stoorde zich niet aan anonimiteit en zag zichzelf vooral als dienstverlener: je levert een product en dat is het.