Onderzoek ANVR en NIQ: 'Koopkrachtige 65-plussers worden dé dominante groeigroep in de reismarkt'

In dit artikel:

ANVR en marktonderzoeker NIQ voorspellen voor 2026 dat Nederlanders juist vaker op reis blijven en hun vakanties slimmer spreiden: langere verre reizen worden steeds vaker gecombineerd met een extra trip dichter bij huis (bijv. België, Duitsland, Frankrijk). Belangrijkste groeimotor is de reizende 65-plusser, vooral de groep met meer besteedbaar inkomen die kiest voor comfort, zekerheid en kwaliteit. Ook multigenerationele vakanties (grootouders met (klein)kinderen) en reizen met familie blijven in trek.

Nieuwe vormen en bestemmingen krijgen aandacht: ‘coolcation’ naar koele landen zoals Scandinavië groeit als niche, terwijl bekende zonlanden (Spanje, Frankrijk, Italië, Portugal, Griekenland) populair blijven — vaak door gerichte marketing van minder bekende regio’s die spreiding en beleving stimuleren. Turkije ziet na jaren van valutadaling en hoge inflatie een duidelijke opleving nu de lira stabieler wordt en inflatie daalt.

Daarnaast verandert het boekingsgedrag door massatoerisme: mensen boeken vroeger of juist last‑minute. Vooral opvallend is de explosieve stijging van AI-gebruik bij vakantievoorbereiding: van circa 3% vorig jaar naar bijna 50% nu, met meer dan 80% bij jongeren onder 24 en circa 20% bij 65-plussers. ANVR waarschuwt dat relevantie, datakwaliteit en transparantie cruciaal worden; reisbedrijven die dat niet beheersen, riskeren hun klantrelaties aan AI-platforms te verliezen.