Ondernemers hangen in Ruinerwold aan de lippen van Chahid Charrak: 'Ik heb heel veel gejat van concurrenten'
In dit artikel:
Chahid Charrak uit Zeewolde, bekend geworden als ondernemer en influencer onder de naam Dutch Performante, sprak woensdagavond voor meer dan honderd lokale ondernemers in dorpshuis De Buddingehof tijdens een bijeenkomst van Ruinerwold Onderneemt (met andere ondernemersverenigingen uit De Wolden en Meppel). Hij vertelde over zijn opkomst in de tegel- en badkamerbranche, zijn gebruik van social media en de keerzijde van roem.
Charrak begon als jongen van 12 in het tegelbedrijf van zijn stiefvader, verliet later school en werkte zelfs in een palletbedrijf in Litouwen. Met een investering van 50.000 euro van hem en een vriend startte hij zijn eigen onderneming; sindsdien groeide hij uit tot multimiljonair met fysieke winkels (onder meer Tegeldepot in Meppel) en webshops. Succesvolle overnames wisselen zich af met mislukte deals die hem nog geld hebben gekost.
Zijn luxeauto’s — vooral de Lamborghini die hij in 2018 kocht — speelden een grote rol in zijn online bekendheid. Door foto’s en video’s op Instagram en YouTube kreeg hij snel volgers; corona versnelde die aandacht. Tegelijkertijd ervaart hij de negatieve kant van socials: één kwetsende reactie kan pijn doen, ook al zijn er honderden positieve. Over die kritiek zei hij: "Ik kan daar maar moeilijk mee omgaan."
Charrak deelde praktische tips voor de aanwezigen: observeer en kopieer succesvolle concurrenten, gebruik LinkedIn actief voor werving en wees bereid goed te betalen om personeel aan te trekken. Hij gaf ook eerlijk toe dat sommige overnames flopten en dat succes veel hard werk vergt.
Na afloop bleef de toon nuchter: de meeste ondernemers zagen Charraks levensstijl en influencersucces niet als blauwdruk voor hun eigen ondernemerschap. Zoals een van de aanwezigen, René Burgwal, droogjes opmerkte: "Ik heb het al druk zat." De kans dat De Wolden en Meppel straks massaal in Lamborghini’s rijden of TikTok-kanaaltjes starten lijkt daardoor klein.
Korte context: Charraks verhaal illustreert hoe moderne marketing en opvallende persoonlijke branding ondernemers extra zichtbaarheid kunnen geven, maar ook reputatierisico’s en nieuwe uitdagingen op het gebied van personeel en imago met zich meebrengen.