Omstreden drankreclame aangepast na felle kritiek: 'Alcohol als limonade promoten gaat te ver'

In dit artikel:

De campagne van het alcoholmerk Stëlz roept veel kritiek op omdat de reclame volgens tegenstanders wegzakt in de taal van frisdrank en limonade, waardoor vooral jongeren mogelijk worden aangesproken. Tegenstanders waaronder Planken — een bekende pleitbezorger om alcoholgebruik terug te dringen — en Marieke Wijninga (gezondheidsbevorderaar bij de GGD en moeder) uitten hun zorgen op LinkedIn: zij vinden dat rolmodellen en een ‘hippe’ styling de drank onschuldig doen lijken, terwijl het 4–6% alcohol bevat.

Stëlz geeft aan zich aan de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken te houden, maar kiest er vanwege de ontstane discussie voor om de campagne aan te passen zodat duidelijker wordt dat het om alcohol gaat. Bij de Reclame Code Commissie waren er gistermiddag vijf klachten binnengekomen; de commissie benadrukt dat reclames geen verwarring mogen wekken over het alcoholhoudende karakter van een product en zal eerst onderzoeken of regels zijn overtreden. Als dat zo is kan een advertentie worden aangepast of verwijderd.

Experts waarschuwen dat zulke marketing effect kan hebben: Carmen Voogt van het Trimbos-instituut zegt dat advertenties jongeren kunnen aanzetten eerder of meer te drinken en dat het minimale kleur- en smaakvariatie niet wegneemt dat alcohol kankerverwekkend, giftig en verslavend is. Stëlz kreeg eerder (2024) ook kritiek omdat het merk werd gekoppeld aan een ‘gezonde levensstijl’. Ter context: volgens het Integraal Kankercentrum Nederland kan het verminderen van twee glazen alcohol per week bijdragen aan het voorkomen van duizenden kankerdiagnoses.