Omroep Max levert al 20 jaar (bijna) alleen tv-hits: 'Omroepbazen gunden hem geen blik waardig'

In dit artikel:

Jan Slagter (71) richtte in 2005 Omroep Max op toen hij werd toegelaten tot het Nederlandse publieke bestel, ondanks scepsis van andere omroepbestuurders die zijn initiatief wegzetten als een 'bejaardenomroep' en weinig vertrouwen hadden omdat de NPO toen juist op verjonging mikte. Twintig jaar later is die kritiek verstomd: Omroep Max telt inmiddels 435.000 leden en is de grootste ledenomroep van Nederland, met een rijtje tv-hits die het brede publiek trekken.

De omroep bouwde in twee decennia een stevig loyaal publiek onder ouderen, veranderde het imago van marginaal project naar onmisbare speler in het publieke bestel en bewees daarmee dat aandacht voor seniorenprogramma’s commercieel en maatschappelijk relevant kan zijn. André van Duin vat het luchtig samen: „Veel mensen denken dat Jan eigenlijk Max heet.”