NU+ | Van Bridgerton tot Máxima: televisieseries beïnvloeden onze garderobe
In dit artikel:
Bridgerton en andere populaire series beïnvloeden zichtbaar wat mensen willen dragen: van korsetten en parels tot broekpakken en opvallende kleurcombinaties. Het kostuumdrama Bridgerton (eerste seizoen 2020) zette een regentijdperk op de modekaart; volgens Lyst steeg de online vraag naar korsetten in de eerste maand na release met 123 procent, en ook parelhaarbanden en lange handschoenen met circa 49 procent. Lyst, dat het zoek- en koopgedrag van ruim 200 miljoen gebruikers analyseert, stelt dat tv en streamingplatforms sterker dan ooit het winkelgedrag sturen.
Die invloed beperkt zich niet tot historische kostuums. HBO’s Euphoria bracht low-rise-broeken en glinsterende crop tops terug, terwijl Emily in Paris felle kleuren en opvallende prints populair maakte. Ook Nederlandse producties laten hun sporen na: kostuumontwerper Margriet Procee kreeg na het eerste seizoen van de serie Máxima talloze vragen waar het broekpak — gedragen door Delfina Chaves als Máxima in New York — te koop was. Procee benadrukt dat haar werk vooral draait om beleving; kleding moet het gevoel van een personage overbrengen, niet louter verkoopbare items produceren.
Modejournalist Josine Droogendijk merkt dat series mensen eerder aansporen om te experimenteren met kleuren en combinaties dan om letterlijk outfits na te doen. Een personage dat bordeauxrood met okergeel combineert, kan kijkers verleiden veilige basiskleuren los te laten. Modepsycholoog Anke Vermeer legt uit waarom: herkenning en identificatie met een personage maken diens stijl psychologisch “bruikbaar” voor het eigen zelfbeeld. Omdat we personages herhaaldelijk in verschillende contexten zien, krijgt hun kleding bovendien een verhaal en emotionele lading — kleding wordt zo gekoppeld aan gedrag en identiteit, niet alleen aan esthetiek.
Tot slot versnelt het kijkgedrag via streamingdiensten dit proces; binge-watching en een groot aanbod zorgen ervoor dat specifieke looks vaak en snel terugkomen, waardoor ze blijven hangen. Resultaat: wat ooit schermkostuum was, kan binnen korte tijd terugkeren in het straatbeeld en de winkelschappen. Designers, retailers en kijkers spelen zo samen een rol in de moderne modecyclus.