NU+ | De comeback van Serious Request: miljoenen stromen binnen als vanouds
In dit artikel:
3FM’s jaarlijkse Serious Request-actie voor Spieren voor Spieren haalt dit jaar opvallend veel geld op en lijkt de donaties terug op het niveau van vóór de inzakkingen na 2013 te brengen. Volgens Paul Smeets, hoogleraar filantropie aan de UvA, komt dat door twee hoofdredenen: een omvangrijkere, slimme campagne en sterker verhaalvertellen rond het goede doel.
De zender heeft dit jaar veel meer kanalen benut, waaronder voor het eerst Snapchat met een Serious Request-filter om jongeren te bereiken — een keuze die zendermanager Menno de Boer wijst op als middel om bewustzijn en delen van content te stimuleren. Berichten worden volgens 3FM vaker doorgestuurd en besproken, waardoor vooral jongere doelgroepen worden betrokken; iets wat traditionele collectes moeilijk lukt.
Daarnaast legt 3FM meer nadruk op de menselijke kant van Spieren voor Spieren: kinderen met spierziekten verschijnen vaker in het Glazen Huis, ouders delen hun ervaringen en er circuleren persoonlijke video’s en interviews op sociale media. Die concrete portretten maken het probleem herkenbaar en vergroten empathie, wat mensen sneller doet doneren. Bijkomend voordeel is het inzetten van bekende ambassadeurs zoals Louis van Gaal en Epke Zonderland, die het thema koppelen aan sport en zo het verhaal een breder en geloofwaardiger gezicht geven.
Ook de zogeheten ‘morele cirkel’ speelt mee: donateurs geven vaker aan Nederlandse doelen en aan bekenden voordat ze aan internationale projecten denken. Spieren voor Spieren profiteert hiervan omdat het zich richt op Nederlandse kinderen — al waarschuwt Smeets dat het buitenlands leed daardoor soms onderbelicht blijft.
De ontknoping van Serious Request vindt vanavond om 19.25 uur plaats in het Glazen Huis; dan stappen dj’s Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Mart Meijer naar buiten en wordt het eindtotaal bekendgemaakt.