NPO verliest kijkers en miljoenen aan reclame-inkomsten

In dit artikel:

De publieke omroep ziet het aantal lineaire kijkers al jaren afnemen, en dat raakt direct de reclame-inkomsten van Ster. Daardoor komt de financiering van NPO-programma’s onder druk te staan en verschuift er steeds meer geld van traditionele televisie naar NPO Start en online aanbod. Zelfs het NOS Journaal van 20.00 uur haalt regelmatig niet meer dan een miljoen kijkers, terwijl live-evenementen zoals sport, grote finales en populaire programma’s nog wel grote publieksaantallen trekken.

Volgens kijkcijferexpert Tina Nijkamp is een half miljoen kijkers voor een primetime-programma inmiddels niet meer automatisch een flop, omdat de hele markt is veranderd. Tussen 2018 en 2025 daalde het aandeel lineair kijken met ongeveer veertig procent en de gemiddelde kijktijd zakte fors. Ster-directeur Frank Volmer verwacht daarom dat de jaarlijkse afdracht aan de NPO de komende jaren structureel onder de 150 miljoen euro uitkomt en op termijn zelfs onder de 100 miljoen euro, tegen jarenlang rond de 200 miljoen euro.

Volmer zegt dat die daling onvermijdelijk is zolang de Ster online geen advertenties mag verkopen. Nijkamp en hoogleraar mediastudies Mark Deuze verwachten dat dure dramaseries en studioprogramma’s vaker plaatsmaken voor goedkopere reality, docusoaps, sport, actualiteiten en talkshows. Deuze denkt bovendien dat korte video’s van één tot drie minuten steeds belangrijker worden, al blijft live-tv volgens hem bestaan voor grote momenten.