NPO: '3FM nog steeds relevant, spraakmakend en brengt generaties en luisteraars samen'

In dit artikel:

De NPO viert dat Hilversum 3/3FM dit jaar 60 bestaat en stelt dat de zender nog steeds relevant en spraakmakend is. De auteur van dit stuk trekt die conclusie echter volledig in twijfel. Volgens hem heeft 3FM al jaren een dramatisch laag marktaandeel (gemiddeld rond 2%, met dieptepunten rond 1,5%), terwijl de zender miljoenen aan belastinggeld verbruikt.

Kritiekpunten: na het vertrek van publieksfavorieten is de programmering verwaterd door terugkerende rebrandings, wisselende formats en een beleidsmentaliteit die oudere programmamakers en veilige keuzes bevoordeelt. De muziek- en doelgroepstrategie zou onsamenhangend zijn: er passeren wel grote popnamen en nationale acts, maar er klinkt te weinig echte profielkeuze. Bovendien wordt radio volgens de schrijver overspoeld door frivool gepraat, luisteraar-invoer en reclames, waardoor er nog maar zelden een liedje wordt gedraaid.

De toon is sarcastisch en scherp: 3FM wordt gezien als een uitgeblazen merk dat zijn gloriejaren heeft gehad en waarvoor volgens de auteur bezuinigingen gerechtvaardigd zijn. Extra context: zenderverschuivingen, concurrentie van streamingdiensten en veranderend mediagedrag verklaren deels dalende luistercijfers, maar de kritiek richt zich vooral op het gebrek aan een duidelijke koers en effectieve besteding van publieke middelen.