Nog niet bezig met GEO? Met deze 4 stappen haal jij in 2026 de achterstand in
In dit artikel:
GEO — het optimaliseren voor AI-zoekmachines — is in 2025 van een niche-experiment naar een onmisbare aanvulling op SEO gegaan. Begin 2025 voerde het team van Doublesmart een praktijkexperiment uit met 20 bedrijven om te onderzoeken wat werkt voor vindbaarheid in AI‑zoekmachines. Binnen enkele maanden zagen sommige deelnemers verkeer stijgen van nul naar honderden tot meer dan 1.000 maandelijkse bezoekers afkomstig uit AI-antwoorden — nieuw verkeer dat in 2024 niet bestond en vaak beter converteert omdat gebruikers al verder in hun aankoopproces zitten.
Twee grote veranderingen in 2025 verklaren deze verschuiving. Ten eerste fragmenteert de markt: ChatGPT blijft marktleider met circa 810 miljoen MAU, maar groeide tussen augustus en november slechts 6% (Sensor Tower), terwijl Google’s Gemini in die periode met ongeveer 30% toenam. Tegelijk winnen Perplexity en Claude terrein. Conclusie voor marketeers: je kunt niet meer op één platform richten.
Ten tweede zette Google in op AI Mode (aangekondigd maart, in mei in de VS gelanceerd, sinds augustus wereldwijd beschikbaar). AI Mode genereert samengestelde, kant-en-klare antwoorden uit meerdere bronnen, wat doorgaans tot minder klikken leidt, maar de klikken die overblijven zijn waardevoller. Google rolt snel nieuwe functies uit — productcards in conversaties, Maps-integratie, visuele resultaten en Deep Search — maar die snelheid vergroot ook de kans op fouten. Bovendien komen commerciële elementen eraan: zowel Google als andere spelers testen advertentievormen binnen AI‑antwoorden en shopping‑features, waarmee AI-advertenties een nieuw kanaal worden.
Uit het experiment bleken heldere succesfactoren en veel misvattingen. Wat wérkt:
- Autoriteit opbouwen door consistente, kwalitatieve content en externe vermeldingen; AI‑systemen citeren betrouwbare bronnen.
- Gestructureerde data (FAQ, HowTo, schema markup) zodat AI‑modellen je content kunnen herkennen en juist citeren.
- Duidelijke, complete antwoorden die vragen direct beantwoorden.
Wat niet werkt:
- ‘AI‑vriendelijke’ content‑spinners of generieke herschrijftools; AI herkent gespinde content steeds beter.
- Snelle trucjes of magische prompts om AI‑modellen je aan te zetten jou aan te bevelen.
Concreet advies voor 2026 — het jaar van mainstream adoptie — in vier stappen:
1) Breng je huidige zichtbaarheid in kaart: blijf gewone SEO doen, verbeter pagina’s die al verkeer leveren en test hoe AI‑tools jouw merk citeren.
2) Focus: kies één à twee strategische thema’s om GEO‑proof te maken en bouw contentclusters met een sterke pillar‑page en ondersteunende artikelen, inclusief structured data.
3) Vergroot autoriteit buiten je website: gastblogs, webinars en media‑vermeldingen versterken de kans op citatie door AI.
4) Reserveer budget voor AI‑advertenties: begin nu met testen welke thema’s en landingspagina’s werken, want gesponsorde resultaten komen naar AI‑interfaces.
De kernboodschap: GEO vervangt SEO niet maar is de logische evolutie ervan. Wie nu instapt met een gerichte, kwalitatieve aanpak heeft toegang tot nieuw, goed converteerbaar verkeer en voorkomt dat concurrenten 3x sneller schakelen. Wie afwacht, mist potentieel nieuwe omzetbronnen uit AI‑zoekmachines.