Nieuwe gezicht-shapewear van Kim Kardashian veroorzaakt ophef op sociale media: werkt het wel?

In dit artikel:

Kim Kardashian breidt het succes van haar modemerk Skims uit met een nieuw corrigerend gezichtsmasker dat specifiek gericht is op het verminderen van een onderkin. Dit nachtelijke masker, bedoeld om de kaaklijn strakker te maken, bedekt de keel en het gezicht terwijl het achterhoofd en de oren vrij blijven om te ‘ademen’. Binnen 24 uur na de lancering was het product uitverkocht. Kardashian promoot het masker als een innovatief onderdeel van de schoonheidsroutine, geïnspireerd door trends op TikTok waarbij influencers diverse methoden gebruiken om er ‘s ochtends frisser uit te zien.

Hoewel het masker commercieel succesvol is, stuit het op flinke kritiek. Veel mensen op sociale media vergelijken het uiterlijk van het masker met het beruchte dwangmasker uit de film The Silence of the Lambs en vinden het product eerder eng dan aantrekkelijk. Anderen uiten zorgen over de impact op het zelfbeeld van jongeren. Ook uit de medische hoek klinken twijfels: een cosmetisch arts benadrukt dat de vermeende collageenvezels weinig wetenschappelijk bewijs hebben en dat het masker hooguit een tijdelijk ontzwellend effect kan hebben. Bij verkeerd gebruik kunnen huidirritaties en problemen met de bloedsomloop ontstaan.

Dit nieuwe product volgt op eerdere opvallende en soms controversiële acties van Kardashian met Skims, zoals een enorme opblaasbare ballon van haarzelf in bikini op Times Square en de lancering van een zogenoemde tepel-bh die het verschijnsel “koude tepels” adresseert met een woordgrap in de reclame. Met deze aanpak zorgt Kardashian telkens weer voor veel aandacht, al leidt dat vaak ook tot discussie over nut, esthetiek en boodschap van haar innovatieve, maar omstreden producten.