Nieuwe EU-commissaris milder voor Amerikaanse techreuzen

In dit artikel:

Brussel staat op het punt Google een relatief kleine boete op te leggen voor vermeend oneerlijk gedrag in de advertentietechnologie, zeggen drie bronnen die bij het onderzoek betrokken zijn. De zaak ontstond vier jaar geleden na een klacht van de European Publishers Council en mondde in 2023 uit in formele beschuldigingen dat Google zijn eigen advertentiediensten bevoordeelt ten koste van concurrenten.

De Europese Commissie eist geen afsplitsing van onderdelen zoals DoubleClick for Publishers en AdX, een koerswijziging ten opzichte van eerdere suggesties van Margrethe Vestager. De nieuwe mededingingscommissaris Teresa Ribera kiest voor maatregelen gericht op het stoppen van oneerlijke handelspraktijken in plaats van hoge boetes. Ook speelt mee dat een Amerikaanse rechter volgende maand mogelijke ingrepen tegen Google in deze markt behandelt, waardoor ingrijpende Europese stappen voorlopig onwaarschijnlijk zijn.

Google wijst naar eerdere kritiek op het beeld van de Commissie en zegt dat uitgevers en adverteerders keuze hebben; verdere details gaf het bedrijf niet. De aangekondigde boete blijft veel lager dan eerdere recordstraffen voor Google. In 2024 verdiende het concern wereldwijd 264,6 miljard dollar aan advertentie-inkomsten, waarmee het nog steeds de grootste speler in digitale reclame is.