Netflix zend vanavond GTA VI: An Extended Look uit. Een schot in de roos voor Rockstar, maar wat levert het de streaming-gigant op?

In dit artikel:

De manier waarop games worden aangekondigd verandert snel. Waar uitgevers vroeger massaal nieuwe titels presenteerden op E3, de Tokyo Game Show en Gamescom, verschuift de marketing steeds meer naar digitale kanalen, influencers en sociale media. E3 is verdwenen, gamewinkels en gespecialiseerde media zijn teruggelopen en ook marketingbudgetten staan onder druk. Gamescom probeert zich ondertussen naast grote producties sterker op indiegames te richten.

Opvallend afwezig bij Gamescom Opening Night Live waren de grote releases GTA VI en de nieuwe Call of Duty. Rockstar kiest voor GTA VI een andere route: Netflix zendt vanavond om 21.00 uur een special uit over de game. Zes uur later verschijnt dezelfde content gratis op sociale media en bij andere media.

Voor Netflix is de samenwerking vooral een manier om bestaande abonnees te verrassen met exclusieve content; grote aantallen nieuwe klanten worden niet verwacht. Rockstar profiteert waarschijnlijk meer: het krijgt mogelijk betaald voor de special, bespaart op traditionele marketing en bereikt via Netflix in korte tijd een enorm wereldwijd publiek. Volgens de auteur kan dit de hype rond GTA VI verder vergroten. Als de deal succesvol blijkt, zullen andere streamingdiensten vermoedelijk vaker grote game-releases previewen. Dat kan de toekomst en relevantie van evenementen als Gamescoms Opening Night Live onder druk zetten.