Netflix bereikt 190 miljoen MAV's met advertentie-abonnement

In dit artikel:

Netflix meldt dat inmiddels 190 miljoen maandelijkse actieve kijkers (MAVs) gebruikmaken van het advertentie-abonnement, een sterke toename sinds de introductie van de goedkopere ad-tier in 2022. Het ad‑abonnement is sindsdien in twaalf landen uitgerold, waaronder Nederland.

Belangrijk is dat Netflix zijn bereik voortaan meet in kijkers in plaats van accounts, via een nieuwe maatstaf: Monthly Active Viewers. Die MAVs tellen iedereen die minimaal één minuut advertentie-ondersteunde content heeft bekeken, en worden vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal personen per huishouden. Volgens Netflix geeft deze aanpak een realistischer beeld van wie advertenties daadwerkelijk ziet — een verbeterde transparantie waar adverteerders om vroegen.

De stap brengt Netflix dichter bij traditionele televisie op het gebied van advertentiemeting en -aanpak. De advertentietak ontwikkelt steeds meer tools die lijken op lineaire tv-technieken, en topvrouw Amy Reinhard noemt de tak “een kernonderdeel van de strategie”; campagnes groeien sneller dan verwacht. Voor merken betekent dit dat Netflix een steeds belangrijker kanaal wordt om jongeren en digitale doelgroepen te bereiken, en dat campagnes makkelijker te vergelijken zijn met andere platforms zoals YouTube of Disney+.

Ook Nederlandse adverteerders profiteren: met de ad-tier kunnen zij doelgerichter adverteren op segmenten zoals gezinnen of studenten. Netflix kondigt verdergaande plannen aan, waaronder lokale advertenties en dynamische productpromoties richting 2026, waarmee reclames beter aansluiten op voorkeuren en taal van kijkers.

Kort gezegd: streaming en reclame vervlechten zich steeds meer, en Netflix zet met MAVs en productontwikkeling stappen om zichzelf als meetbaar, schaalbaar advertentieplatform neer te zetten — met alle kansen en discussies over vergelijkbaarheid en transparantie die daarbij horen.