Nederlanders geven minder uit per onlineaankoop

In dit artikel:

Nederlanders deden in de eerste helft van 2026 3 procent meer onlineaankopen dan een jaar eerder: ruim 170 miljoen. Toch bleef de totale onlineomzet vrijwel gelijk op 17,1 miljard euro, doordat het gemiddelde bestelbedrag voor het eerst sinds de coronaperiode daalde, met 3 procent naar 100 euro.

De meeste aankopen werden bij Nederlandse webshops gedaan, maar buitenlandse aanbieders winnen terrein. Inmiddels vindt één op de zeven onlineaankopen buiten Nederland plaats, waarbij Chinese platforms zoals AliExpress en Temu snel groeien. Bijna de helft van de aankopen gebeurde via een smartphone. Consumenten besteedden daarmee gemiddeld 80 euro, tegenover 126 euro via een laptop of desktop. Het aandeel onlineaankopen in het totaal bleef stabiel op 11 procent. De cijfers zijn afkomstig van NielsenIQ, in opdracht van onder meer Thuiswinkel.org.