Na het rood-zwarte Amsterdamijsje komt Ola met een knalroze Pride Raket: 'We verdienen er zelf niets aan'

In dit artikel:

Ola brengt deze zomer tijdelijk de Pride Raket uit: een felroze raketje met frambozensmaak en een vleugje citroen, verpakt in regenboogfolie. Het ijsje verschijnt ruim vóór WorldPride eind juli zodat het product bekend kan raken; de verkoop start “vanaf donderdag” en moet tegen eind juni breed beschikbaar zijn. Er worden 550.000 exemplaren geproduceerd in Ola’s fabriek in Bologna en ze liggen de hele zomer vooral in en rond Amsterdam in supermarkten, horeca en tijdens Pride-evenementen zoals de Canal Parade. Doosjes van zes komen via Albert Heijn en Jumbo ook in de rest van Nederland terecht, en er is belangstelling uit België en Zweden.

De keuze voor de typisch Nederlandse Raket is zowel symbolisch als praktisch: Ola zag vorig jaar succes met de rood-zwarte Amsterdam 750 Raket en wil met het roze raketje aansluiten bij de lokale Pride-cultuur; het hoofdkantoor van moederbedrijf Magnum bevindt zich sinds kort in Amsterdam. Magnum produceert de ijsjes tegen kostprijs en maakt geen winst op deze actie; een deel van de opbrengst gaat naar belangenorganisatie COC (80 jaar) en naar Report it always (Rita), een meldpunt en communitycentrum voor lhbtq-discriminatie.

Ola geeft aan dat dit soort eenmalige smaken veel voorbereiding vergt, dus zulke initiatieven blijven spaarzaam—maximaal één à twee keer per jaar—en moeten een duidelijke reden hebben. De Pride Raket combineert marketing en maatschappelijke betrokkenheid: een zomers, herkenbaar product dat tegelijk steun betuigt aan de lokale lhbtq-gemeenschap.