Muziek & campagnes: de 5 do's en don'ts tijdens kerst

In dit artikel:

In december voeren merken massaal kerstcampagnes, maar veel daarvan klinken hetzelfde: piano’s, strijkers, koor—vertrouwd maar weinig onderscheidend. De schrijver benadrukt dat audio-branding geen tijdelijk kerstmutsje is, maar een strategische, langetermijn-brand-asset. Voor marketeers en creatieven worden vijf kernadviezen gegeven om met muziek tijdens de feestdagen impact te maken.

- Merkidentiteit eerst: laat je merkpersoonlijkheid niet wijken voor generieke kerstsfeer. Kerst is een context, geen nieuwe merkstem. Een goede toets is of iemand het geluid in maart nog aan jouw merk zou koppelen.

- Kijk verder dan de hero-commercial: in december is je merk op veel touchpoints aanwezig — social posts, in-store, apps, klantenservice, podcasts en interne communicatie. Audio moet over al die kanalen heen consistent werken als één herkenbaar auditief systeem, niet als losstaande kersttracks.

- Bouw flexibiliteit in: december vereist varianten die schalen van 3 seconden tot 3 minuten en van minimalistisch tot orkestrale uitvoeringen. Werk met korte en lange edits, uitgeklede en rijke arrangementen en verschillende intensiteiten, zodat dezelfde audio in elk format past zonder herkenbaarheid te verliezen.

- Durf anders te zijn: veilige, neutrale kerstmuziek vergroot herkenbaarheid niet. Onderbouwing met data is nuttig, maar muziek doet vooral iets met emotie — onderscheid vraagt soms lef en een helder concept dat opvalt.

- Zie kerst als start, niet als tijdelijke stunt: als je na de feestdagen de audio-strategie intrekt, meet je nooit het echte effect. Consistentie en herhaling maken audio-branding effectief; december is een versneller, geen experiment.

Kernvraag voor elk kerstproject: zou dit geluid je merk ook in een andere maand herkenbaar maken? Behandel kerst als kans om je merk emotioneel te laden en duurzame herkenning op te bouwen.