Museumkaart populairder, vooral bij mensen van 45 of jonger

In dit artikel:

De Museumkaart heeft een recordaantal gebruikers: inmiddels hebben zo’n 1,5 miljoen Nederlanders een kaart waarmee ze een jaar lang honderden musea kunnen bezoeken. Uit een analyse van de cijfers over het afgelopen jaar en een enquête onder 473 aangesloten instellingen blijkt dat de kaart vooral populair groeit onder mensen van 45 jaar en jonger. Directeur Vera Carasso van de Museumvereniging/Sstichting Museumkaart wijst erop dat musea met actuele thema’s en aantrekkelijke avond- en weekendprogrammering nieuwe generaties weten aan te spreken.

Kaarthouders verzorgden vorig jaar ongeveer 31% van alle museumbezoeken en gaan gemiddeld zes à zeven keer per jaar naar een museum. Het totale aantal geregistreerde bezoeken bleef nagenoeg gelijk (30,8 miljoen versus 30,9 miljoen), waarvan 73% binnenlandse bezoekers en 27% uit het buitenland. De opbrengsten stegen wel tot circa 1,31 miljard euro; bijna de helft komt uit eigen inkomsten. Ook schoolbezoeken en vrije-tijdbezoeken door kinderen namen toe, wat wijst op een demografische verschuiving in publieksgroepen.