Mode is de passie van Emma (35) uit Leeuwarden, de nieuwe hoofdredacteur van 'ELLE'. 'Van jongs af aan was ik al bezig met mode als expressie'
In dit artikel:
Emma Vloeimans (1990) maakte een jeugd in Leeuwarden tot vertrekpunt van een doelgerichte carrière: vóór haar 35ste wilde ze hoofdredacteur zijn, en dat doel behaalde ze eind 2025 toen ze de leiding nam van het modemagazine ELLE Nederland. Haar aantreden viel samen met een persoonlijke roerige periode — een beëindigde relatie en een verhuizing — maar ze wist het hoofd koel te houden en structureel te werk te gaan.
Opvatting en werkwijze
Vloeimans werkt doelgericht en systematisch: waar ze als tiener visionboards maakte, formuleert ze nu concrete intenties en doelen om focus te bewaren. Ze is flexibel in de uitvoering — “meerdere wegen naar Rome” — maar houdt vast aan reflectie en planmatig handelen. Hard werken is onderdeel van haar succes; wekenenden en avonden op de laptop waren lange tijd standaard, iets waar ze bewust balans in probeert te vinden door sport, wandelen en tijd met vriendinnen.
Achtergrond en opkomst
Geboren in Groningen en opgegroeid in Leeuwarden, ontdekte Emma vroeg haar liefde voor mode en verhalen achter stijl. Na het Stedelijk Gymnasium verhuisde ze naar Amsterdam en studeerde bedrijfskunde, maar raakte later overtuigd dat haar hart bij mode en journalistiek lag. Zonder traditionele journalistieke opleiding begon ze naast haar baan een eigen online platform (Tribute to Magazine) om over mode en de mens daarachter te schrijven. Die zelfgestarte ervaring opende deuren: functies bij Mediahuis, freelance opdrachten voor Vogue en later werk bij Harper’s Bazaar en andere titels effenden het pad naar haar huidige positie.
Redactionele visie voor ELLE
Als hoofdredacteur wil Vloeimans ELLE inhoudelijk verdiepen en de autoriteit van het merk versterken. Ze streeft ernaar mode journalistiek te benaderen — met context, uitleg en praktische relevantie — zodat lezers begrijpen wat bij hen past en waarom. Daarnaast ziet ze ELLE niet alleen als tijdschrift maar als een levend merk: een platform dat online en offline mensen bij elkaar brengt en waar lezers zich onderdeel van voelen.
Praktijk en keuzes
Haar eerste weken waren hectisch: kennismaken met internationale partners, een merktraining in Parijs en direct veel reizen. Toch voelt de redactie inmiddels vertrouwd; ze werkt dagelijks op de plek waar ze zelf als tiener vol bewondering bladzijden verslond. Vloeimans kiest zorgvuldig met welke adverteerders ze samenwerkt; commercie is noodzakelijk maar mag nooit ten koste gaan van geloofwaardigheid. Ook ziet ze papier niet verdwijnen, maar een andere rol vervullen: jongeren zoeken soms schermvrije momenten en een tastbaar magazine kan die beleving versterken.
Persoonlijk profiel en toekomstplannen
Friese nuchterheid, ambitie en het verlangen zich te blijven ontwikkelen kenmerken haar: ze houdt van schrijven en werkt aan een boek over mode, identiteit en tijdsgeest, en overweegt ook fictie. Stijlmatig omschrijft ze zichzelf als doordacht en niet schreeuwerig; vintage en kwaliteit hebben haar voorkeur. Vriendinnen vormen een belangrijk steunpunt — soms met lange voice memo’s die ze gekscherend ‘podcasts’ noemen — en zorgen voor een vangnet bij zowel tegenslag als succes.
Feiten over ELLE
ELLE is een internationaal merk in 45 landen; wereldwijd verschijnt het negen keer per jaar, in Nederland zes keer per jaar. Het merk bereikt online ongeveer 3,5 miljoen mensen. Voor komend jaar is Vloeimans’ koers helder: ELLE verder uitbouwen als hét toonaangevende modemerk in Nederland.