Mode is de passie van Emma (35) uit Leeuwarden, de nieuwe hoofdredacteur van 'ELLE'. 'Van alles voel ik me nog steeds het meeste Fries'
In dit artikel:
Emma Vloeimans (1990) nam eind 2025 het hoofdredacteurschap van ELLE Nederland op zich — een doel dat ze zichzelf al jong had gesteld. Haar aantreden in november kwam tegelijk met persoonlijke omwentelingen: het uitgaan van een relatie en de haastige zoektocht naar een nieuw huis in Amsterdam. Ondanks de druk hield ze vast aan haar handelswijze: kalm blijven, doelgericht plannen en flexibel in de uitvoering.
Opgegroeid in Leeuwarden en als student naar Amsterdam vertrokken (bedrijfskunde), ontdekte Vloeimans dat haar hart bij mode en journalistiek lag. Zonder formele journalistieke opleiding bouwde ze vanuit bijbanen en vrije tijd een eigen online platform (Tribute to Magazine) en werkte ze later bij Mediahuis, als freelancer voor Vogue en als redactielid bij Harper’s Bazaar. Die route maakte de stap naar hoofdredactie logisch: van zelfstandig schrijver naar iemand die inhoud wil verdiepen en samenwerkingen zoekt om een merk te versterken.
Haar visie voor ELLE is tweeledig: journalistieke verdieping en het maken van een verbindend merk. Ze wil mode en trends context bieden zodat lezers begrijpen wat bij hen past, en tegelijk ELLE positioneren als een community die zowel online als offline waarde biedt. Praktisch betekent dit striktere redactionele keuzes, selectieve samenwerkingen met adverteerders en aandacht voor kwaliteitsbeleving — ook op papier, omdat jongeren volgens haar steeds vaker kiezen voor schermvrije momenten.
De eerste weken waren intens: kennismakingen met internationale partners, een merkdeep-dive in Parijs en het dagelijks werken op de redactie van het blad dat haar als tiener al inspireerde. Vloeimans benadrukt het belang van integriteit bij commerciële samenwerkingen: adverteren moet passen binnen de context en geloofwaardigheid van het blad blijft leidend.
Persoonlijke routines en waarden blijven drijfveren: doelen stellen in plaats van visionboards, sporten en wandelen om te ontspannen, en een hecht netwerk van vriendinnen als vangnet. Ze werkt veel — ook na werktijd — en erkent dat dat soms ten koste van rust gaat, maar ziet het ook als oorzaak van haar carrièrestappen. Vooruitkijkend wil ze ELLE verder uitbouwen als hét toonaangevende modemerk in Nederland, met aandacht voor inhoud, evenementen en herkenbaarheid.
Kort profiel: geboren in Groningen, opgegroeid in Leeuwarden, diploma Stedelijk Gymnasium, studie bedrijfskunde in Amsterdam; eerdere functies bij de Bijenkorf en Nespresso, freelance en redactionele rollen bij Vogue, Harper’s Bazaar en JAN Living. ELLE is een internationaal merk in 45 landen; in Nederland verschijnt het magazine zes keer per jaar en bereikt het online ongeveer 3,5 miljoen mensen.