'Mixed messages' op grootste toeristische inkoopbeurs
In dit artikel:
De IPW 2025, de grootste inkoopbeurs voor Amerikaans toerisme, vond dit jaar plaats in Chicago en trok ruim 5.000 deelnemers — ongeveer 10% minder dan de editie 2024 in Los Angeles. De Nederlandse delegatie bestond uit meer dan vijftig deelnemers; in totaal waren er buyers, sellers en pers aanwezig om te netwerken en afspraken te maken.
Programma en highlights: de beursopener was in het Field Museum, de afsluiting op Navy Pier. Er waren culturele bijdragen zoals previews van nieuwe Broadway-shows tijdens de lunch en een optreden van zangeres Jessie Ware. Nieuw op de beursvloer was een koffiepaviljoen met zicht op de hallen.
Brand USA presenteerde een preview van de campagne America the Beautiful, gepresenteerd door CEO Fred Dixon. Hij wees ook op grote events in 2026 — het WK voetbal (VS, Canada, Mexico) en het 100-jarig bestaan van Route 66 — die volgens hem reizen naar de VS moeten stimuleren. Tegelijkertijd staat Brand USA’s activiteit in Nederland onder druk door aangekondigde bezuinigingen; vertegenwoordiger Charonne in ’t Veld gaf aan dat men verwacht toch actief te blijven.
Marktbeeld: de sfeer op de beursvloer was wisselend. Veel verkopers bleven hun aanbod enthousiast promoten, maar Nederlandse kopers waren voorzichtiger. Zoals Visit USA-voorzitter Birgitte Bosma het verwoordde: “The elephant in the room” was de afnemende vraag naar reizen naar de VS, mede veroorzaakt door het huidige Amerikaanse beleid. Voor sommige bestemmingen compenseerden andere internationale markten die terugval deels. De dagelijkse borrel bij de stand van Oregon bleef populair bij Nederlanders.
Cijfers: aankomsten van Nederlandse reizigers tot eind april 2025 laten een daling zien van 211.557 (2019) naar 183.004 (2024) en 179.326 (2025) — een daling van 15% ten opzichte van 2019 en 2,4% ten opzichte van 2024. ANVR-gegevens tonen al acht maanden een minder positief vooruitzicht. Hoewel veel zomervakanties al geboekt zijn, blijft onzeker hoe het boekingsseizoen voor 2026 verloopt; een voordeel voor reizigers is momenteel de gunstige dollar.
Over Chicago: de stad aan het Michiganmeer telt 2,7 miljoen inwoners (ruim 9 miljoen in de metropoolregio), heeft attracties als de Magnificent Mile, architectuurcruises over de Chicago River, de ‘L’ en uitzichtpunten zoals de Willis Tower; ook de muurschilderingen in Pilsen worden aanbevolen. Auteur Wolfgang Hendrix schrijft regelmatig over dit vakgebied voor TravMagazine.