Minimalisme levert Hailey Bieber het maximale op: zo cashen sterren miljoenen met beautyproducten
In dit artikel:
Hailey Bieber (28), model, tv-persoonlijkheid en vrouw van zanger Justin Bieber, heeft haar door haarzelf in 2022 opgerichte beautymerk Rhode verkocht aan het Amerikaanse betaalbare cosmeticamerk e.l.f. Beauty voor een miljard dollar. Haar merk staat bekend om de 'glazed donut'-skincaretrend, gericht op een frisse, gehydrateerde en natuurlijke glow, met populaire producten als het peptide glazing fluid en barrier restore cream. Hailey bezit vermoedelijk ongeveer de helft van de aandelen en heeft hiermee een hoger vermogen dan haar man, wiens vermogen rond de 200 miljoen dollar ligt. Ze blijft actief als chief creative officer en hoofd innovatie, met ambitieuze plannen voor het merk.
De verkoop van Rhode past binnen een bredere trend van beroemdheden die succesvolle beautybedrijven opbouwen, zoals Rihanna met Fenty Beauty, Kylie Jenner (die haar merk verkocht voor 600 miljoen dollar) en Selena Gomez met Rare Beauty. Nederlandse experts zoals topvisagist Leco van Zadelhoff prijzen Hailey’s minimalistische en natuurlijke stijl als een representatief boegbeeld van de hedendaagse beautytrend gericht op 'less is more' en een frisse, dewy huid. Ook ondernemer Olcay Gulsen noemt Hailey de meest onderschatte Hollywoodster binnen de beautywereld en prijst haar unieke positionering en invloed op generatie Z, mede dankzij haar 55 miljoen volgers.
De cosmeticaspecialist Esther van Maanen benadrukt het belang van een herkenbaar boegbeeld in de beauty industrie en wijst op het grote commerciële potentieel. Ze spreekt ook haar zorg uit over de overdaad aan make-upproducten bij consumenten, vergelijkbaar met fast fashion. Hoewel Rhode-producten nog niet in Nederland te koop zijn, wordt een snelle expansie verwacht nu e.l.f. Beauty het merk heeft overgenomen, waardoor ze waarschijnlijk binnenkort verkrijgbaar zullen zijn bij bekende drogisterijketens als Kruidvat en Etos. Met deze deal bevestigt Hailey Bieber haar positie als belangrijke en invloedrijke speler in de internationale beautywereld.