Meta probeert het opnieuw: wordt Instants wél een concurrent voor Snapchat en BeReal?
In dit artikel:
Meta heeft een nieuwe app aangekondigd: Instants, een losse Instagram-app gericht op directe, ongepolijste foto’s die na korte tijd verdwijnen. Waar Snapchat en BeReal inzetten op vluchtige en ‘in the moment’-content, wil Instants gebruikers stimuleren om zonder bewerking of selectieve nabewerking meteen een foto te maken en te delen met een beperkte groep.
Belangrijke kenmerken: je kunt alleen foto’s uploaden die je op dat moment met de camera maakt (geen beelden uit je bibliotheek), bewerkingen en filters zijn niet mogelijk en alleen tekst kan aan beelden worden toegevoegd. Content verdwijnt snel en het format contrasteert daardoor met Instagram Stories, waar posts tot 24 uur zichtbaar blijven, meerdere keren bekeken kunnen worden en muziek, stickers en filters veel gebruikt worden.
Context in Nederland en eerdere pogingen: het gebruik van vergelijkbare apps staat niet onomstotelijk in de lift. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek verloor BeReal onder Nederlandse gebruikers zo’n 200.000 gebruikers, en Snapchat kromp licht met 2% maar blijft met ongeveer 3,9 miljoen gebruikers groot. Meta hoopt mogelijk te profiteren van deze lichte terugval, maar heeft eerder vergelijkbare projecten (zoals Poke, Slingshot en Quick Updates) ook zien mislukken.
Trends bij jongeren spelen een rol in het toekomstperspectief van Instants. Jongeren besteedden vorig jaar iets minder tijd aan sociale media en, zoals Sanne ’t Hooft opmerkt, “ze zijn kritischer, selectiever en zoeken naar platforms die méér bieden dan vluchtige content.” Die terughoudendheid kan zowel een risico vormen voor Instants als een kans: het app-ontwerp is minimalistisch en doelgericht, eigenschappen die sommige gebruikers juist aanspreken.
Kortom: Instants volgt een herkenbaar, vluchtig format maar staat voor dezelfde uitdaging als eerdere producten van Meta — het aantrekken en vasthouden van gebruikers in een markt waar zowel concurrentie als gebruikerskritiek groeien.