Met Mbappé als uithangbord: kan Zwitsers sportmerk On ook de voetbalwereld veroveren?

In dit artikel:

Kylian Mbappé verruilt na bijna twintig jaar Nike voor het Zwitserse sportmerk On. De Franse aanvoerder en ster van Real Madrid wordt het gezicht van het merk, dat zich na successen in hardlopen, triatlon en tennis voor het eerst op voetbal richt. Volgens economisch en sportjournalist Dries Bervoet kan de samenwerking uitgroeien tot een historisch belangrijke sponsordeal.

Ook Adidas aasde op Mbappé, maar On zou hem mede hebben overtuigd dankzij de aanstelling van voormalig topspits Thierry Henry als directeur voetbal. Voor Nike komt het vertrek op een moeilijk moment. Het Amerikaanse concern kampt met tegenvallende resultaten, beperkte vernieuwing en een mislukte strategie waarbij de rechtstreekse verkoop ten koste ging van traditionele winkels. Eerder verloor Nike ook al het Spaanse talent Lamine Yamal aan Adidas.

On wil met Mbappé zijn exclusieve imago en ambities in de lucratieve kleding- en lifestylemarkt versterken. De deal moet bovendien beleggers geruststellen, nadat de beurskoers was gedaald en vragen waren gerezen over de groeidoelstellingen. Het bedrijf wil zich niet alleen met marketing onderscheiden, maar ook met de LightSpray-technologie: een ultralichte, nauw aansluitende schoen die binnenkort voor voetbal moet worden ingezet. Daarmee gaat On de concurrentie aan met Nike, Adidas en Puma, die de voetbalmarkt al jaren domineren.