Met deze strategie wil Chinese koopapp Temu nog meer terrein winnen in België

In dit artikel:

Het Chinese e-commerceplatform Temu heeft zich razendsnel gepositioneerd als serieuze concurrent voor grote Europese spelers als Bol.com, Amazon en Zalando. Temu, dat in de lente van 2022 zijn intrede in Europa heeft gedaan, biedt een breed scala aan producten tegen bijzonder lage prijzen en maakt gebruik van ‘gamification’ om de koopervaring van gebruikers spannend te maken. Dit heeft geleid tot meer dan 75 miljoen klanten in Europa.

Recentelijk heeft Temu aangekondigd dat het lokale verkopers en magazijnen in België wil toelaten, wat de levertijden significant zal verkorten en de diversiteit van het aangeboden assortiment zal vergroten, in reactie op de vraag naar snellere leveringen. Dit nieuwe model is al succesvol gebleken in Frankrijk, waar producten binnen drie dagen kunnen worden afgeleverd.

Desondanks brengt de opkomst van Temu zorgen met zich mee voor lokale winkeliers, die zich bedreigd voelen door de onhoudbaar lage prijzen en het uitgebreide aanbod van het platform. Professor Els Breugelmans wijst erop dat dit een extra druk uitoefent op lokale handelaren, vooral in sectoren zoals kleding en gadgets.

Bovendien is Temu onderwerp van discussie over privacykwesties en de arbeidsomstandigheden bij zijn fabrikanten, met beschuldigingen van gedwongen arbeid in de productieketens. De Europese Commissie stelt hogere eisen aan dergelijke platforms via de Digital Services Act, met mogelijke boetes tot 6% van de wereldwijde omzet bij niet-naleving.

Temu’s succes en de opkomst van andere Chinese e-commercegiganten zoals Bytedance, de eigenaar van TikTok, wijzen op een onmiskenbare verschuiving in het koopgedrag, wat nieuwe uitdagingen en kansen creëert voor zowel consumenten als lokale bedrijven in Europa.