Met crossmedia aanpak bereikt 3FM Serious Request half Nederland

In dit artikel:

De actie 3FM Serious Request 2023 heeft met een eindbedrag van €11.513.485,- een recordbedrag opgehaald voor Metakids, dat zich richt op de bestrijding van metabole ziekten bij kinderen, de dodelijkste ziekten in Nederland. De NPO 3FM-dj's Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Wijnand Speelman verlieten op kerstavond het Glazen Huis na een week vol acties die veel Nederlanders actief betrokken.

In vergelijking met voorgaande jaren steeg het aantal georganiseerde acties aanzienlijk, wat aantoont dat de samenleving zich massaal wilde inzetten voor dit goede doel. Het radioprogramma trok dagelijks 650.000 luisteraars en had een totaal bereik van 1,9 miljoen. De tv-updates op NPO 1 en de dagelijkse talkshow op NPO 3 bereikten samen 6,4 miljoen kijkers, met meer dan 210.000 uur bekeken on-demand content.

Social media speelde een belangrijke rol, met bijna 37 miljoen weergaven op Instagram, waarvan het merendeel afkomstig was van niet-volgers. TikTok had ook aanzienlijke impact, met ruim 30 miljoen views; een emotionele reactie tijdens een optreden trok alleen al 1,6 miljoen kijkers. Voor het eerst was er ook een Social Room waarin influencers dagelijks verslag deden via TikTok, met meer dan 130.000 kijkers voor deze livestreams. Het succes van de actie toont de kracht van gezamenlijke inzet en betrokkenheid voor kinderen die lijden aan ernstige ziekten.