Meiden kunnen niet ontkomen aan beautycontent op social media

In dit artikel:

Tieners tussen 13 en 19 jaar worden op sociale media blootgesteld aan beautyvideo’s die een onrealistisch en soms schadelijk schoonheidsideaal laten zien — vaak zonder dat ze er actief naar zoeken. Dat blijkt uit kwalitatief onderzoek van Radboud-onderzoekers onder leiding van communicatiewetenschapper Serena Daalmans, uitgevoerd met masterstudente Ela van Duffelen. De studie sprak met zestien Nederlandse meisjes over wat ze op platforms zoals TikTok tegenkomen en wat die video's bij hen teweegbrengen.

De deelnemers zagen in korte clips vooral het ‘perfecte gezicht’: gladde, uniforme gezichten zonder oneffenheden, vaak gepresenteerd door vergelijkbare influencers. Hoewel de meisjes zichzelf niet altijd persoonlijk onzeker noemden, voorzagen ze dat leeftijdsgenoten wél last zouden kunnen krijgen van onzekerheid en de neiging om influencers na te doen. Meiden bekeken zulke filmpjes bovendien graag — ze vonden ze aantrekkelijk en vermakelijk — en raakten eerder geneigd om getoonde producten te kopen of nieuwe beautyroutines uit te proberen.

Praktijkervaringen leidden tot extra zorgen: Van Duffelen werkte bij een landelijke beautyketen en kreeg regelmatig vragen van moeders die wilden waarschuwen dat bepaalde dagcrèmes niet geschikt zijn voor jonge huiden. Sommige promoties op social media kunnen dus directe schade veroorzaken wanneer jonge meiden producten gebruiken die te agressief zijn voor hun huid.

De onderzoekers waarschuwen dat algoritmes gebruikers ongepland in een “beauty‑feed” kunnen trekken en dat het gepresenteerde schoonheidsbeeld erg homogeen en ontoereikend is. De studie, gepubliceerd in Humanities & Social Sciences Communications (2026), roept op tot meer aandacht van ouders, dermatologen, platforms en merken om zowel gezondheidsrisico’s als de psychologische effecten bij jongeren te beperken.