Meer journalist dan 'modesnob': wie is Chloe Malle die Anna Wintour opvolgt bij Vogue?
In dit artikel:
Vogue benoemt de 39‑jarige Chloe Malle tot "head of editorial content", een keuze na maandenlange speculatie sinds juni over een mogelijke opvolger voor Anna Wintour. Wintour blijft aan het roer als mentor en eindverantwoordelijke en zegt blij te zijn met de samenwerking — ze heeft geen plannen om zich terug te trekken.
Malle, dochter van regisseur Louis Malle en actrice Candice Bergen, brengt zowel journalistieke als digitale ervaring mee. Ze studeerde literatuur, begon bij de New York Observer en schreef voor titels als The New York Times, Marie Claire en The Wall Street Journal. Sinds 2011 werkt ze bij Vogue; in 2023 werd ze hoofdredacteur van Vogue.com en, naar eigen zeggen van het blad, verdubbelde ze daar het verkeer door nieuwsbrieven, storytelling en innovatieve formats zoals het honden‑account Dogue en de podcast The Run Through.
Haar aanstelling stuit op kritiek: sommigen noemen haar te wit, te elitair of een 'nepo‑baby'. Malle erkent haar privileges openlijk en noemt zichzelf een "trotse nepo‑baby", maar zegt ook dat die achtergrond haar harder heeft laten werken. Ze leeft een publiek privéleven via Instagram (ruim 167.000 volgers), toont zich toegankelijk — van het kippenhok tot het Met Gala — en profileert zich als een herkenbare, jeugdige stem naast de meer mystieke Wintour.
Zakelijk heeft Malle bewezen dat ze kan netwerken en commerciële kansen ziet: ze haalde exclusieve interviews binnen en hielp moeder Candice Bergen aan een eigen lijn beschilderde tassen via sociale media. Toch ligt er een enorme taak voor haar: Vogue digitaal relevant houden zonder het iconische dna te verloochenen. Malle zelf zegt dat ze het niet zal redden "als een light‑versie van Anna" en dat er een duidelijke koerswijziging nodig is die ze zichzelf eigen moet maken.
De vraag die nu resteert is welke concrete verschuivingen Malle zal doorvoeren — hoe ze het merk zal moderniseren binnen de algoritmische wereld van clicks en social media, terwijl Wintour de regie bewaakt en de haute couture behouden blijft.