Meer hoofdpijn voor Heineken: Stella valt aan op thuismarkt

In dit artikel:

In dezelfde week dat Heineken het plotselinge vertrek van ceo Dolf van den Brink bekendmaakte, zet Belgische concurrent AB Inbev een offensief op de Nederlandse markt: Stella Artois wordt teruggebracht naar Nederland en wordt daar als premiummerk gepositioneerd. AB Inbev, met merken als Hertog Jan, Jupiler en Leffe, wil voortbouwen op de sterke positie van Hertog Jan in supermarkten met kortingen en marketingacties (onder meer rond Wimbledon en Roland Garros). In de horeca richt het bedrijf zich op een premiumimago via een ‘perfect serve’-campagne om Heineken van de koppositie te verdringen.

Stella Artois, oorspronkelijk uit Leuven en voor het eerst gebrouwen in 1366 als kerstbier, ligt vanaf 1 januari weer in de horeca en vanaf 16 maart in winkels zoals Albert Heijn, Jumbo en Plus; tegelijk verschijnt Stella Artois 0.0. AB Inbevs supermarktmarktaandeel ligt naar schatting licht boven Heineken’s circa 38 procent, maar exacte cijfers blijven vertrouwelijk.