Meer controle op je campagne: zo benut je de nieuwe Performance Max-inzichten
In dit artikel:
Adverteerders in Google Ads krijgen sinds dit jaar meer inzicht in Performance Max-campagnes: in april kwamen Search Term Insights (welke zoektermen klikken en conversies opleveren) en in juni de Channel Breakdown (hoe budget over kanalen zoals Search, Display en Video wordt verdeeld). Deze rapportages zijn nog niet in alle accounts beschikbaar, maar brengen belangrijke doorzichtelijkheid in een campagnetype dat tot nu toe veel als een black box voelde.
Wat de nieuwe rapporten tonen en waarom het belangrijk is
- Search Term Insights laat zien welke zoekwoorden daadwerkelijk verkeer en conversies aansturen. Dat helpt irrelevante termen te identificeren en conversie‑bronnen te onderscheiden (bijvoorbeeld branded versus non‑branded).
- Channel Breakdown toont de kanaalverdeling van uitgaven binnen Performance Max, zodat je kunt zien of bijvoorbeeld Display veel kost maar weinig oplevert en waar je creatives of budget anders wilt inzetten.
Praktische manieren om de inzichten te benutten
1) Segmenteer campagnes op kanaalgedrag: je kunt de kanaalverdeling niet rechtstreeks instellen, maar met slimme assetkeuzes en aparte campagnes kun je sturen richting gewenst kanaalgebruik.
2) Splits branded en non‑branded zoekverkeer: gebruik de zoektermdata om campagnes te scheiden en merkzoekwoorden af te schermen zodat je budget gericht nieuw relevant verkeer aantrekt.
3) Optimaliseer creatives per kanaal: pas boodschap en vormgeving aan op basis van welk kanaal presteert — andere beelden/teksten voor Display of Video dan voor Search.
Belangrijke kanttekeningen
Performance Max biedt nu meer stuurinformatie, maar blijft minder fijnmazig te controleren dan losse kanaalcampagnes. Er bestaat risico op kannibalisatie: Google geeft bij overlap vaak voorkeur aan PMax, waardoor bestaande searchcampagnes verkeer kunnen verliezen. Ook blijft de exacte samenstelling en vertoning van creatives beperkt bestuurbaar.
Aanbeveling
Maak gebruik van de nieuwe data om regelmatig te monitoren, uitsluitlijsten bij te werken, en waar nodig campagnes te splitsen of parallel kanaalspecifieke tests te draaien. Zo behoud je rendement zonder volledig blind te vertrouwen op automatische optimalisatie.