Mediatoezichthouder tikt influencers op de vingers om verborgen reclame voor kinderen en jongeren

In dit artikel:

Het Commissariaat voor de Media (CvdM) onderzocht in de aanloop naar de feestmaanden van 2025 ruim duizend video's op YouTube, Instagram en TikTok die (deels) op jongeren waren gericht. In ongeveer 20 procent van die filmpjes werd vermoedelijke reclame gevonden; van die advertenties ontbrak in iets meer dan de helft een duidelijke vermelding of was die te onopvallend (de toezichthouder stelt dat reclame in één oogopslag zichtbaar of hoorbaar moet zijn).

Voormalig politica en CvdM-voorzitter Amma Asante wees erop dat onherkenbare reclame de beïnvloeding van jongeren onzichtbaar maakt en noemde dat onacceptabel. Influencers die regels overtraden hebben inmiddels een berisping en uitleg ontvangen over hun verplichtingen. Een deel van hen valt pas sinds juni 2025 onder het toezicht en was mogelijk nog niet volledig geïnformeerd.

Voor wie al langer onder toezicht staat geldt een striktere aanpak: overtredingen kunnen leiden tot formele waarschuwingen of boetes. Sinds de zomer van vorig jaar worden bovendien veel meer influencers continu gemonitord; de eerdere grens van 500.000 volgers is opgeheven omdat ook kleinere accounts risico’s voor jongeren kunnen vormen.